美日国家发展不理想 3D电视5个“紧箍咒”

今年1月1日，国内首个3D电视频道——中国3D试验频道开始试播。然而3D电视要想获得飞速发展，依然受到内容、传输技术、接收技术、消费者兴趣和价格因素制约。目前3D电视在美国、日本等国家发展并不理想，在国内，3D电视是未来发展趋势，但仍有很长的路要走。

2012年1月1日，国内首个3D电视频道开播，这意味着以后消费者只要坐在自己家里就可以观看3D节目了。从CRT显像管电视到平板电视再到如今3D电视，电视的发展突飞猛进，然而3D电视频道的开播能否促进3D电视成为家庭标配呢?

3D电视在美日市场并不理想

首先让我们来看一看3D电视在国外的发展状况。

据了解，在过去的两年间，美国、日本、欧洲纷纷加大3D产业的投入力度，一些国家已经开播3D频道。

早在2010年南非世界杯期间，美国的ESPN3D频道就直播了其中25场比赛，这是全球首个3D电视频道。美国探索发现频道也同索尼公司和IMAX公司联手，在去年推出了24小时不间断播出节目的3D频道，但是根据尼亚斯公司的调查发现，只有3%的美国被调查者表示绝对会在一年之内购买3D电视。

而据了解，日本也在2010年开辟了专门的世界杯3D频道，为日本家庭提供南非世界杯25场足球赛的3DTV直播，不过目前3D电视在日本还没有得到大力发展。

目前，日本的开路电视里并没有3D电视频道，有一个卫星频道上有一些3D的节目，但都不是主流频道，是卫星节目上付费频道，所以影响力也不是特别大，播出时间也不是特别长。同时通过3D频道收看3D电视是要戴眼镜看的，对这种方式到底好不好，日本社会上有议论，有的人说这样戴3D眼镜对小孩眼睛不好，所以日本并没有下很大力量来发展这个。但是他们在研究，现在政府在开发不戴眼镜看的3D，只是还需要时间。

不过，在企业层面，日本东芝公司已经研发出了全球首款大尺寸3D裸眼电视。在2011年9月份举行的德国柏林IFA消费电子博览会上，东芝发布了全球首款大尺寸3D裸眼电视，尺寸为55英寸。

对于3D裸眼电视的推出，日本另一家3D电视厂商索尼CEOHowardStringer则强调：“裸眼3D效果若能和高端眼镜一样完美，索尼就会做。现在固然可以推，但时机是个问题。”据了解，索尼一直是3D电视市场的领先者，其3D产品在所有生产线的覆盖率已经达到了50%以上。但是观看3D电视需要佩戴特殊眼镜，令若干消费者对3D电视望而却步。

3D电视发展的5个“紧箍咒”

业内人士指出，目前，3D电视的发展受到五大因素的制约。

第一，是有线电视公司的技术提供能力。例如能否将3D电视节目较好的输送给电视机前的观众。

第二，是节目制作公司的制作能力，就是有多少节目能够以3D技术制作。目前比较适宜的3D节目内容主要集中在科幻电影和足球赛事上，其他内容是否适合用3D手法来拍摄还有待研究。

第三，是消费者对于3D收看节目的兴趣，即有多少受众愿意收看3D节目，如果收视率过低，就会影响广告收入，频道播放最终也将会夭折。

第四，3D电视的价格也是未来制约3D电视发展的重要因素。在美国市场，根据探索公司的预测，在未来两年左右的时间里，在美国1亿户家庭当中将有500万用上3D电视，5-10年之后这一数字娱乐技术有望得到更广泛的普及，其中3D电视价格高是消费者犹豫的一个重要原因。对于消费者来说，毕竟要更新电视机的档次才能够达到收看3D节目的技术要求，虽然目前很多电视机生产厂商在出品新产品时已经包括了3D的功能，但是能够接受较高端价格区间的消费者位数还是比较少的，目前美国3D电视最高价格在4000美元左右，当然价值1000美元的小型电视屏幕3D功能的电视机也逐渐问世，但是也取决于消费者是否愿意追潮更新。

第五，收看3D就必须要佩戴3D眼镜，这也增加了3D电视的普及。中国传媒大学电视与新闻学院实践教学中心主任秦瑜明认为，实现裸眼看3D是3D电视发展必须解决的瓶颈。“3D电视未来发展的一个关键点在于如何实现裸眼3D，很难设想电视观众看电视的时候都需要戴着眼镜。”

3D电视远超用户需求 市场仍待培育

对于3D电视未来在国内的发展趋势如何，中国传媒大学电视与新闻学院实践教学中心主任秦瑜明进一步指出，目前我们国家的3D电视的发展还处在比较前端的位置。总结一句话就是3D电视一定是未来发展趋势。而这种发展趋势可能需要各方面条件的成熟，在某种程度上，我们利用先推出3D电视频道的方式来促进外部条件的成熟，这是一个非常好的措施和方法，或者说在某种程度上也能够有助于我们国家在未来的3D电视的发展过程中在全世界占据一个比较好的收视地位。

不过，著名调研机构displaysearch中国区研究总监张兵则认为，从目前发展来看，国内3D电视的发展已经远远超出国内消费者的需求。

佩戴3D眼镜观看3D电视，可以说改变了受众的消费行为。但是通过调研分析发现，改变消费者行为是很难的，一方面需要时间，另一方面还要看你的产品是否真正能为消费者带来翻天覆地的变化。如果你的产品价格与现在主流产品价格相当或略有增加，消费者可以接受。但如果硬件远远领先于消费者需求，又不能带来翻天覆地的变化，那么消费者一般很难为这些新的产品买单。所以目前国内一些电视技术的发展已经远远超过了用户需求。

虽然说3D电视将会是未来发展趋势，但是未来等于几年，业内人士也并不确定。所以目前，国产电视厂商在推3D电视的同时也极力推广云电视，开始了两条腿走路的征程。